山地自行车品牌MARMOT土拨鼠:消费带动中国单车产业转型

在健康、健身等生活方式上升为国家战略政策之后，近年来，自行车运动更加深入人心，单车骑行已成为很多人的生活习惯。比如外资企业高管廖先生最初选择自行车骑行只是为了减肥，但后来却逐渐成了他的最大兴趣爱好，最后单车骑行变成了他的生活习惯，只要一有空余时间，他便会骑上自己心爱的山地车出去“兜风”。廖先生说，虽然他只是一位业余的自行车爱好者，但他却通过自行车运动锻炼了自己的意志，也成功达到了减肥以及健身的目的，经过一段自行车运动，发现平时上班工作更加有精力，更加有效率了。

在很多都市中，像廖先生这样的单车骑行爱好者不在少数，因为工作较忙，他们很多都选择网上购买自行车及单车装备，然后一有空闲便骑自行车出发。这便可以解释，为何近年来我国网购自行车电商会发展如此迅速。

当下以传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，近两年来，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口山地自行车品牌。

截止目前，MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

为了深入了解我国自行车产业的发展态势，小编特地联络到了行业资深人士，世界顶级进口单车自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，他肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头，也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。同时他认为，我国自行车产业的消费结构正在改变，消费升级将是我国未来几年自行车产业发展的主旋律。

作为全球高端自行车领导品牌的MARMOT土拨鼠中国区负责人认为，对于单车骑行爱好者来说，随着自行车骑行习惯的养成和兴趣的建立，他们对单车骑行运动的投入也将持续增加。因此，成套的单车骑行装备和专业自行车将成为骑行爱好者的“必需品”。因此，初级、低端的自行车骑行用品将会被资深骑行者们所淘汰，从单车骑行者的习惯爱好发展规律来看，自行车消费升级是必然。

另一方面，单车骑行爱好者普遍具有高学历、高收入、高职位的特征，因此他们在自行车骑行产品装备方面的选择上，也更倾向于专业、前沿的产品。随着我国单车骑行人群的飞速增加，中高端自行车以及骑行装备的需求量也会持续上升，伴随着消费升级的，必然是产业的升级。

采访的最后，MARMOT土拨鼠中国区负责人认为，相比发达国家，中国自行车运动处于低端化、普及化阶段，但随着我国自行车骑行爱好者的逐年剧增，单车产品的消费升级，我国的自行车产业也将出现新一轮的转型升级浪潮。未来中国自行车产业将逐步走向一个专业化、高端化、定制化的时代。自行车骑行者的消费升级和自行车产品、装备的升级将共同促进我国自行车产业与世界接轨，从而促进我国自行车产业国际地位的提升。